Una GRAN MARCA es mucho más que el nombre que alguien definió para diferenciar un producto o servicio… Desde la antigüedad, los símbolos y marcas han servido para identificar prácticamente todo: países, religiones, organizaciones, filosofías, profesiones, equipos, etc.

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Stephen Smith, Chairman del American Brands Council, dice: “Hacemos bien en no menospreciar el poder de los símbolos: se pone uno en una bandera nacional y el pueblo está dispuesto a morir por ella”. Desde luego que un consumidor difícilmente llegará a tal extremo por la marca de un dentífrico, un refresco o un auto, pero sí hará esfuerzos considerables por adquirir los productos y servicios cuyas marcas ha llegado a preferir.

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Durante los más de cuarenta años que tengo de trabajar en la mercadotecnia, la publicidad y las ventas, he aprendido a reconocer la importancia de las marcas. Al igual que ha sucedido con las empresas, tanto nacionales como internacionales que, gracias al cuidado que le han prodigado a sus propias marcas, han logrado establecerse como líderes en el mercado mexicano.

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Con la ayuda del CONSEJO MEXICANO DE MARCAS y la de las propias compañías participantes en este primer libro que editamos en México, similar a los que durante los últimos doce años se han venido publicando en casi cuarenta países de Europa, Asia, África, Oceanía y, recientemente, América, rendimos tributo a las marcas que, por su trayectoria —larga en unas y breve en otras— de éxito, han merecido el reconocimiento de figurar entre las GRANDES MARCAS DE MÉXICO.

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En cuanto al CONSEJO MEXICANO DE MARCAS, está integrado por reconocidas personalidades de la comunicación, la mercadotecnia y la publicidad en nuestro país, y su participación ha sido invaluable para la calificación de las marcas que aparecen en este primer volumen, por lo que hacemos un reconocimiento a su importante contribución al éxito de este proyecto.

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