Entre las novedades de esta edición IV de Superbrands México (antes Mexico’s Greatest Brands) destaca precisamente el cambio del nombre del libro, lo cual implementamos con el objeto de unificar a México con el resto de los más de 80 países que realizan este tipo de esfuerzos en pro del reconocimiento a las marcas.

Otra novedad es que, dentro de los temas tradicionales para cada marca participante: Mercado, Historia, Producto, Logros, Desarrollos Recientes, Promoción, Valores y Cosas Que Usted No Sabía Sobre…, hemos incluido uno nuevo: Ante la Crisis, el cual pensamos que da oportunidad a quienes son responsables de que las marcas en México no sólo se posicionen, sino que permanezcan en la mente de los consumidores como una importante opción de compra a pesar de la problemática económica por la que atraviesan, para hablar de cómo han logrado superar los retos que han tenido que enfrentar en este sentido.

Es indudable que los principios del éxito de las marcas como tal siguen siendo esencialmente los mismos: que las campañas de promoción, publicidad, relaciones públicas y los esfuerzos de mercadotecnia en general sigan siendo eficientes y adecuados al entorno actual y, sobre todo, que la calidad del producto se mantenga y que su precio sea el adecuado para que el consumidor perciba que, a cambio de su dinero, el producto que adquiere cubra sus expectativas.

Como ya lo hemos expresado en otras ocasiones, las marcas que tienen éxito son las que logran la lealtad de los consumidores que están dispuestos a pagar el precio de un determinado producto, sin cuestionar siquiera si es caro o barato. Simplemente es algo a lo que están acostumbrados a consumir y su adquisición no está sujeta a análisis alguno sobre si lo vale o, incluso, si verdaderamente lo necesitan.

Tampoco tenemos duda alguna sobre el hecho de que el branding cobra aun más relevancia en tiempos de crisis como el que hemos venido viviendo en los últimos 18 meses, en que los ingresos del consumidor promedio se ven no sólo reducidos, sino, en muchos casos, eliminados por periodos más o menos largos de falta de trabajo, que lo orillan a dejar de consumir algunos productos que, ante la situación, se vuelven superfluos.

El objetivo de Superbrands es rendir tributo a las marcas, lo cual ha hecho en más de 80 países, que en conjunto han editado más de 170 volúmenes de libros de gran calidad, que incluyen un número superior a las 10 mil 600 marcas.

Con toda certidumbre, esto no se hubiera podido lograr sin la destacada colaboración de quienes, de una manera desinteresada, se han comprometido a ser parte de los Consejos de Marcas de cada país, como en el nuestro, donde han colaborado en la clasificación de aquellas marcas que se han hecho acreedoras al reconocimiento de ser Superbrands, y que son las únicas a las que se les ofrece la oportunidad de participar en nuestro proyecto de reconocimiento para otorgarles el Sello de Superbrands, además de incluirlas en nuestro libro.

Desde luego, también expresamos nuestro cumplido agradecimiento a las marcas que han apoyado la publicación de este Volumen IV, proporcionándonos la información y los gráficos que aquí se incluyen.

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Juan Martínez Dugay

Presidente y Director General