Una GRAN MARCA va mucho más allá de ser el nombre o símbolo de un producto o servicio… Ya los antiguos usaban toda clase de íconos para identificar, de una manera simbólica, sus actividades, los bienes que producían o los servicios que brindaban.

Al correr del tiempo, la gente (los consumidores) aprendió a reconocer los diferentes emblemas gráficos para distinguir los productos y/o servicios que mejor satisfacían sus gustos y necesidades.

Así, a través de los años, fueron surgiendo diferentes satisfactores que, gracias a su calidad, diseño, frescura, adecuada distribución y un sinnúmero de atribuciones, fueron logrando ser reconocidos como “GRANDES MARCAS”, primero en el entorno local, después nacional y, en estos tiempos de globalización, algunos son ampliamente identificados en todo el mundo.

A través de más de 30 años de vida profesional dedicada a las ventas, la publicidad, la mercadotecnia y la comunicación, he tenido la oportunidad de involucrarme en diferentes disciplinas que, de una manera u otra, tienen que ver con algunos de los múltiples temas que inciden en el éxito (o fracaso) de una marca.

Lógicamente, esto me ha permitido formarme criterios sobre cómo las marcas prosperan en niveles de recordación y, sobre todo, de lealtad hacia ellas por parte de los consumidores.

Desde luego, con el afán de no autonombrarnos juez supremo para decidir cuáles marcas pueden ser consideradas como una GRAN MARCA, los que conformamos el equipo responsable de este proyecto tuvimos la fortuna de reunir a un grupo de importantes personalidades, que han destacado en el ámbito de la comunicación, quienes han aceptado ser miembros del CONSEJO MEXICANO DE MARCAS, y ser ellos los que determinen qué marcas en nuestro país, tanto nacionales como internacionales, tienen el alto nivel requerido para ser integradas en este Volumen II de MEXICO’S GREATEST BRANDS, que es parte de un proyecto global que rinde tributo a las marcas, el cual publica libros similares en más de 50 países de Europa, Asia, Oceanía y América.

¿Qué es lo que hace a una GRAN MARCA? ¿Qué es lo que crea la presencia, el deseo de adquirir un producto y la fuerza de una verdadera GRAN MARCA?

En las páginas del CONSEJO MEXICANO DE MARCAS aparecen los conceptos de cada uno de los integrantes de nuestro Consejo sobre estos cuestionamientos, además de su opinión sobre lo que para ellos es una GRAN MARCA.

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Juan Martínez Dugay

Presidente y Director General