Una GRAN MARCA es mucho más que el nombre que alguien definió para diferenciar un producto o servicio… Desde la antigüedad, los símbolos y marcas han servido para identificar prácticamente todo: países, religiones, organizaciones, filosofías, profesiones, equipos, etc.

Stephen Smith, Chairman del American Brands Council, dice: “Hacemos bien en no menospreciar el poder de los símbolos: se pone uno en una bandera nacional y el pueblo está dispuesto a morir por ella”. Desde luego que un consumidor difícilmente llegará a tal extremo por la marca de un dentífrico, un refresco o un auto, pero sí hará esfuerzos considerables por adquirir los productos y servicios cuyas marcas ha llegado a preferir.

Durante los más de cuarenta años que tengo de trabajar en la mercadotecnia, la publicidad y las ventas, he aprendido a reconocer la importancia de las marcas. Al igual que ha sucedido con las empresas, tanto nacionales como internacionales que, gracias al cuidado que le han prodigado a sus propias marcas, han logrado establecerse como líderes en el mercado mexicano.

Con la ayuda del CONSEJO MEXICANO DE MARCAS y la de las propias compañías participantes en este primer libro que editamos en México, similar a los que durante los últimos doce años se han venido publicando en casi cuarenta países de Europa, Asia, África, Oceanía y, recientemente, América, rendimos tributo a las marcas que, por su trayectoria —larga en unas y breve en otras— de éxito, han merecido el reconocimiento de figurar entre las GRANDES MARCAS DE MÉXICO.

En cuanto al CONSEJO MEXICANO DE MARCAS, está integrado por reconocidas personalidades de la comunicación, la mercadotecnia y la publicidad en nuestro país, y su participación ha sido invaluable para la calificación de las marcas que aparecen en este primer volumen, por lo que hacemos un reconocimiento a su importante contribución al éxito de este proyecto.

.

Juan Martínez Dugay

Presidente y Director General